CQ9时尚女装“Broadcast:播”拟上市 拥有三个自创品牌

  日前,时尚女装“Broadcast:播”的母公司——日播时尚团体股份有限公司宣布了上市招股说明书,拟在上海证券生意业务所上市

  招股书显示,日播时尚的刊行股数不高出6000万股,占本次刊行后总股本的比例不低于25%,召募资金将用于营销网络建树项目、研发设计中心项目和信息化系统进级项目。

  据悉,在2014年、2015年和2016年,日播时尚的营业收入别离为9.11亿元、8.98亿元和9.49亿元,净利润别离为8437万元、7526万元和7735万元。

  

  主营业务

  日播时尚创立于2002年,今朝,共拥有三个自创品牌,别离为“broadcast:播”、“PERSONALPOINT”和“CRZ”,均定位于中高端打扮市场。公司的主要产物为自主品牌的上衣、外套、裤子、裙子以及配饰等。

  个中,“broadcast:播”创设于公司创立初期,为公司焦点品牌和最重要的收入来历,主要面向25岁—35岁的都会女性。近三年来,“broadcast:播”的销售收入均高出7亿元,在陈诉期内占主营业务收入的比重平均到达80.54%。

  “CRZ”品牌在2008年创建,定位于年青本性群体,2016年的收入较2014年的增幅达29.96%。连年来,日播时尚加大了该品牌的推广投入和渠道建树,渠道网络从2014年尾的165家门店成长到2016年尾的193家门店。

  而“PERSONAL POINT”品牌是该公司在2011年创设,是对原PPT品牌的从头定位。据悉,公司创设“PERSONAL POINT”品牌后,原PPT品牌不再举办出产。停止2014年尾,原PPT品牌的存货已根基消化。

  而从公司的整体产物组成上来看,外套类产物销售占比最高,近三年均高出30%。在2016年度,销售占比最高的产物种类依次为裙类、上衣类、裤类和其他类。

  另外,招股书中还透露,陈诉期内,公司打扮产物的销售数量有所下降,CQ9,但销售收入保持相对不变,是因为公司的商品计策调解为想佳构成长,提高货物档次僻静均单价。

  销售渠道

  据先容,日播时尚回收“线下销售为主、线上销售为辅”的销售模式,个中线下销售包罗直营、联销和经销模式,而联销模式是2016年才开始实验。今朝公司营销网络已包围全国30个省、自治区和直辖市。

  停止2016年12月31日,该公司在全国拥有销售终端门店合计886家,个中直营店179家、联销店82家及经销店625家。个中,“broadcast:播”有677家门店、“PERSONAL POINT”有16家门店、“CRZ”有193家门店,选址主要位于大型商场和购物中心。

  为了更好的对产供销整个财富链举办掌握,日播时尚在2014年开始实验“按需供给”的VMI供给模式,回收“小批量、多批次”的供货模式,订货会上无需一次性足额订货,满意门店方针库存即可,公司VMI系统天天按照门店销售环境生成脱销款的补单信息。

  在陈诉期内,该公司经销模式的销售收入仍最大,但有逐年下降的趋势,直营模式的销售占比在逐渐上升,而网络销售的占比相对不变。

  

  据悉,日播时尚2010年就在天猫平台开设了“播官方旗舰店”,之后相继开立“personalpoint旗舰店”和“crz旗舰店”,以销售过季货物为主。陈诉期内,该公司的网络销售收入别离为8084.16万元、7579.50万元及9920.98万元,占公司主营业务收入的比例别离为9.15%、8.59%及10.64%。

  今朝,该公司的网络销售以天猫、京东、唯品会等电商平台为主,同时还通过微信平台推出各品牌的微信处事号。

  在招股书中,日播时尚还透露了公司在各电商平台上发生的用度。在2016年,该公司在天猫及淘宝平台上耗费1015.64万元,在京东商城耗费48.82万元,在唯品会耗费11.74万元。

  

  零售渠道调查相识到,今朝各平台的主要用度订价尺度为:

  1、天猫及淘宝平台

  平台推广费:钻展是凭据展示收费的(CPM收费方法),即千次展示用度,千次展示用度是按竞价的形式订价。

  平台处事费:个中平台技能处事费按每笔销售收款的5%收取;积分返点按每笔销售收款的0.5%收取;直通车等软件处事费按点击扣费。

  2、京东商城

  平台技能处事:每笔销售收款的8%或10%(个中闪购业务为10%)。

  3、唯品会

  平台处事费:每年协商确定。

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